Black Friday et Noël : deux périodes d’incitation à la surconsommation massive dont leboncoin prend le contrepied avec sa nouvelle campagne signée DDB.

Ce n’est pas un scoop, pendant le Black Friday les marques rivalisent pour offrir la  promotion la plus spectaculaire, le prix le plus alléchant pour inciter à acheter du neuf. Utile ou superflu n’étant pas la question. Et tant pis pour les enjeux climatiques, les  pénuries probables…

leboncoin, leader sur le marché de la seconde main, propose depuis 16 ans une alternative de consommation, plus viable économiquement et environnementalement. Cette période de sprints d’achats effrénés, de plus en plus incohérente avec l’époque, était donc idéale pour chercher à créer un déclic en rappelant à tous que les bonnes affaires sur la plateforme, c’est 365 jours par an. 

Pour porter ce message Alexandre Laffite et Léopold Cartier, nouveau duo créatif de l’agence DDB, signent cette campagne impactante, autour d’un concept inédit : les offres non promotionnelles. 
Wordings droits au but, éléments graphiques typiques incontournables (étoiles, Marie-Louise déroulante…), tous les codes de rigueur sont repris et détournés dans 9 films :  

• Un teaser en ligne du 4 au 6 novembre
• 4 films Black Friday du 7 au 11 novembre avec pour signature « les bonnes affaires, c’est tous les jours sur leboncoin »
• 4 films Noël signés  « A Noël, comme toute l’année, les bonnes affaires sont sur  leboncoin » du 28 novembre au 18 décembre

L’ensemble sera complété d’une campagne display et social média. 

Fiche technique de la campagne