Un acteur majeur de l’écosystème numérique français

leboncoin, c'est le 1er site généraliste de vente entre particuliers en France, leader sur les marchés de l’immobilier et l’automobile, acteur clé sur l’emploi et la location de vacances. La plateforme compte plus de 58 millions d’annonces en permanence (28 millions avant le premier confinement), dans 75 catégories. Près de 800 000 nouvelles annonces sont postées chaque jour. Avec près de 29 millions de VU mensuels en moyenne, leboncoin est le premier site de e-commercre français, et le 2ème site de e-commerce le plus visité en France.  En 2021, 18 millions de Français ont acheté et/ou vendu au moins un bien sur leboncoin. Le site comptabilise 500 000 professionnels et 15% des entreprises françaises qui l'utilise. 

Chiffre d’affaires en 2021 : 453 millions d’euros / Taxes et charges sociales réglées en France en 2021 : 1,6 million d’euros

leboncoin, représentatif de la population française

Plus d’un Français sur deux se rend sur leboncoin chaque mois (50% de la couverture internet globale) et quasiment tous sont à la fois acheteurs et vendeurs. 

L’audience du boncoin est très proche de la population internaute française, avec une légère surreprésentation des 25 - 34 ans (17,3% de l’audience LBC vs 13,4% de la population internet), des 35 - 49 ans (30,3% de l’audience LBC vs 21,9% de la population internet) et des 50 - 64 ans (24,1% de l’audience LBC vs 21,6% de la population internet). 
Les CSP+ sont aussi plus présentes que dans la population générale (35,3% de l'audience LBC vs 27,1% de la population internet), dans une moindre mesure les CSP- sont aussi plus présentes que dans la population générale (31,0% de l'audience LBC vs 25,9% de la population internet).  Les 65 ans et + représentent 14,9% de l’audience LBC mais 19% de la population française internet. Ces proportions sont stables dans le temps.

Évaluation de la contribution économique et sociétale du boncoin en 2022

• En moyenne en 2021, les acheteurs ont pu économiser 312€ sur l’année 2021 grâce aux achats réalisés sur leboncoin - sachant que 300€/an représente 2% du niveau de médian post-dépenses contraintes (1). Les vendeurs quant à eux ont gagné 263€ grâce à la vente de biens sur leboncoin (hors véhicules et immobilier) en 2021

• En moyenne, les vendeurs ont gagné 7 022€ grâce à la vente de véhicules sur leboncoin en 2021 

• Un gain de pouvoir d’achat aussi pour les acheteurs, via la réalisation d’économies significatives : un rabais de 50% en moyenne par rapport au prix  du véhicule neuf

• Une fonctionnalité “don” est désormais disponible sur leboncoin

• 96% des acheteurs utilisent le site car ils souhaitent faire des économies 

• 66% des vendeurs utilisent le site car ils souhaitent avoir des revenus supplémentaires 

• leboncoin a permis à 80% des acheteurs d’avoir accès à « des biens qu’ils n’auraient pas pu s’acheter neufs

• 89% des acheteurs souhaitent limiter l’impact environnemental de leur consommation, en achetant des biens de seconde main

• 31% des biens vendus grâce au boncoin, soit 31 millions de biens, auraient été jetés s’ils n’avaient pas pu être vendus grâce au site (1)

• Les achats sur leboncoin en 2021 ont permis d’économiser 8,4 millions de tonnes de CO2, soit l’équivalent de 7 jours d’émissions de CO2 en France (Etude Second Hand Effect Schibsted IVL)

Source : Étude sur la contribution économique et sociétale du boncoin - Archipel & Co - 2022, d’après les données de 2021.