Noël : leboncoin fait le bilan Revente ou achat d’occasion, lequel est le grand gagnant ?

Avec plus d’un Français sur deux qui s’y connecte chaque mois, et plus de 60 millions d’annonces leboncoin donne le pouls de la consommation du pays.
Pour analyser au mieux les habitudes des Français, leboncoin s’est penché sur les chiffres du marché (offre/demande) des 3 dernières années pendant la période des cadeaux de Noël : le dernier trimestre de l’année, qui concerne les achats et la semaine suivant Noël pour les reventes. 

Une constante augmentation de la demande sur les achats, au dernier trimestre de l’année. 

De manière générale, la tendance du cadeau de Noël d’occasion prend de l’ampleur en continu depuis 4 / 5 ans, avec une accélération chaque année.
En 2022 particulièrement, la plateforme numéro 1 d’échanges entre particuliers a ainsi battu un record de visites sur les catégories dans lesquelles les achats de Noël se font (décoration, jeux et jouets, multimédia...), avec +11% de visites sur la seule journée du 4 décembre par rapport à l'an passé. C’est la plus grosse journée de toute l’année en termes de fréquentation. 

Afin d’être encore plus précis, leboncoin a regardé les évolutions du nombre de contacts sur les annonces de la catégorie biens de consommation afin de déceler l’intention d’achat des utilisateurs, et les résultats sont sans appel : les Français achètent de plus en plus leurs cadeaux d’occasion. 

La revente des cadeaux semble plutôt stable, voire en baisse

Contrairement aux idées reçues, le phénomène de la revente des cadeaux, lui, stagne. Pour analyser ce point, leboncoin a comparé ses données de dépôts d'annonces sur les catégories biens de consommation sur chaque journée du 24 décembre au 1er janvier, pour les 3 dernières années.

Selon les données du site, le dépôt d’annonce est stable comparé à l’année dernière (-1%) et en légère baisse comparé à 2020. Cependant, si l’on compare à l’année 2019, on remarque que le dépôt d’annonces est en hausse de + 10% environ. Ceci s’explique notamment par la montée en puissance de la seconde main suite à l’épidémie de Covid-19. 

En 2022, il est donc très clair que l’achat de seconde main pour Noël a largement dépassé le phénomène de revente. 

Un contexte inflationniste et une volonté de mieux consommer. 

Marc Brandsma, Directeur Général leboncoin déclare : « Au fil des années, les comportements des Français évoluent au profit d’une consommation plus raisonnée et c’est une grande fierté pour nous de les accompagner dans cette transition.  Cela fait bientôt 17 ans que nous travaillons dans cet objectif. Les chiffres que nous voyons aujourd’hui nous permettent d’affirmer que l’occasion est désormais ancrée dans les habitudes au point qu’il y a de moins en moins de réticence à offrir  un cadeau de seconde main, même dans un contexte aussi symbolique de la surconsommation qu’est Noël. »

Si le pouvoir d’achat, notamment en période d’inflation grandissante, reste le principal motif d’utilisation du boncoin, d’autres motivations s’imposent de plus en plus comme : la volonté de préserver l’environnement, de ne pas jeter ou acheter des produits neufs qui auront une durée de vie déterminée, éviter le gaspillage et de rendre service à autrui…Cette forte appétence pour la seconde main est en hausse depuis le premier confinement : le nombre d’annonces en ligne est passé de 28 millions en février 2020 à 60 millions aujourd’hui. 

Enfin, acheter d’occasion génère des  impacts économique, sociaux et environnementaux significatifs: 

Impact économique : 

En moyenne, les acheteurs économisent 312€ sur l’année grâce aux achats réalisés sur leboncoin - sachant que 300€/an représente 2% du niveau de médian post-dépenses contraintes. Les vendeurs, quant à eux,  gagnent en moyenne 263€ grâce à la vente de biens sur leboncoin (hors véhicules et immobilier).

• 96% des acheteurs utilisent le site car ils souhaitent faire des économies
• 89% des acheteurs souhaitent limiter l’impact environnemental de leur consommation,
• 67% des acheteurs déclarent pouvoir enfin s’offrir/ offrir à leurs proches des biens relativement coûteux qui leur font envie
• 65% des acheteurs déclarent ne pas toujours avoir les moyens d’acheter ailleurs

(Etude d’impact économique et sociétal du site leboncoin Archipel&Co 2022 d’après les données de 2021)

Impact environnemental

• 31 millions de biens, soit près de 30% des produits vendus, auraient été jetés s’ils n’avaient pas pu être vendus grâce au site

(Etude d’impact économique et sociétal du site leboncoin Archipel&Co 2022 d’après les données de 2021)

• Les achats sur leboncoin en 2021 ont permis d’économiser 8,4 millions de tonnes de CO2, soit l’équivalent de 7 jours d’émissions de CO2 en France (Etude Second Hand Effect Adevinta IVL)

Impact social : 

Enfin, les achats d'occasion créent des liens entre les particulier: 80% des échanges sur leboncoin se font en face à face et 98% des utilisateurs qui en gardent un bon souvenir.